有可持续发展的商业;越来越多的消费者意识到可持续发展的问题，发现这些问题很重要，甚至在他们的购买决定中发挥作用。但显然，企业还没有充分了解如何讲述他们的可持续发展故事。这是可持续商业网络的菲奥娜·斯蒂芬森本周博客的主题。
据斯蒂芬森说，90%的新西兰消费者表示，他们的购买行为受到可持续发展问题的影响，62%的消费者准备花更多的钱来确保他们的购买是可持续的。然而，没有人能说出任何一位可持续发展领域的领导者，这让作者认为企业没有很好地讲述自己的故事。
问题是;企业必须如何讲述自己的故事，以使他们为创造更好的环境和工作条件所做的努力得到人们的了解和认可?史蒂芬森给出了五个品牌故事讲述规则:真实;这是人类;它的原始;它为客户服务;它讲述了一个与你的长期业务战略相一致的更大的故事。
IDH的通讯主管Daan de Wit发现了IDH合作伙伴Nutreco的故事，一家销售动物饲料的公司，这是他最近遇到的最好的故事之一。“Nutreco能够很好地将可持续发展目标的沟通与商业目标的沟通结合起来，”德威特说。他们的形象非常清晰。“Nutreco视频“我们是谁，我们代表什么”以及他们的主页都很好地强调了这一点网站。
斯蒂芬森还列举了一些例子，其中包括Intermarche。看看他们的“不上相的水果和蔬菜”运动带着微笑开始周末。较少强调将可持续发展交流与其他交流结合起来，而是更多地致力于用好的图片和例子来讲述一个真实的引人注目的故事。有人想要一个丑陋的橘子或失败的柠檬吗?